Criar vídeos faz parte de uma estratégia conhecida como vídeo marketing, e que consiste na divulgação desses conteúdos em diferentes canais para atrair, converter e reter clientes.
O propósito é promover a marca, seus produtos e serviços, usando conteúdos audiovisuais. Os vídeos podem estar presentes em campanhas de marketing, conteúdos institucionais e conteúdos educacionais.
A empresa também pode criar vídeos promocionais, entre outras ações que envolvem esse formato, trazendo com isso muitas possibilidades de promover o negócio.
Os últimos anos foram marcados pela transformação digital, principalmente depois de 2020. Desde então, o uso dos vídeos se tornou a principal forma de divulgar uma empresa e é utilizado por 86% das companhias.
Produções audiovisuais estão entre as preferidas, além de serem consideradas as melhores estratégias de marketing digital.
Para se ter uma ideia, uma pesquisa realizada pela State of Marketing Trends Reports de 2022 mostrou que 76% dos profissionais de marketing consideram o vídeo como o formato mais eficaz.
No entanto, para usufruir dessa estratégia, é necessário saber quais são os benefícios dos vídeos para aumentar a visibilidade, quais são as melhores práticas para desenvolvê-los e como me diz seu desempenho e seus impactos.
Vantagens de utilizar vídeos
Os vídeos são ótimos conteúdos para aumentar a visibilidade da marca, isso porque trazem diversos benefícios, como:
- Transmitem mensagens impactantes;
- Aumentam o alcance orgânico;
- Geram compartilhamentos;
- Geram viralização;
- Aumentam as vendas.
Por meio dos vídeos, as mensagens tornam-se mais impactantes porque é possível personalizar o conteúdo e manter uma interação direta com o público.
Ao criar um conteúdo audiovisual sobre o funcionamento de um motor de partida e publicá-lo nas redes sociais, uma oficina mecânica consegue melhorar o relacionamento com cada cliente e potencial cliente, além de entrar em contato com cada um deles.
É uma forma de gerar conversas sobre a marca e alavancar os resultados. Também é uma ótima forma de direcionar tráfego para o site, pois embora os buscadores sejam ótimos, outras plataformas também podem ajudar nesse sentido.
Um vídeo no Instagram ajuda a aumentar o tráfego no site, e além de considerar o que vai postar, também é fundamental ter frequência.
Além de poder acompanhar as notícias do setor, ter um perfil nas redes sociais para compartilhar vídeos é uma forma de manter os clientes atualizados. Isso deixa as pessoas empolgadas e gera compartilhamentos.
A companhia pode criar conteúdos sobre lançamentos de produtos, criação de novos serviços, atualizar sobre o uso das mercadorias e até para expandir ou criar departamentos.
A partir do momento em que uma grande quantidade de pessoas está compartilhando os conteúdos, é sinal de que ele tem potencial para viralizar e alcançar ainda mais usuários.
Consequentemente, um fabricante de GPS para rastrear carros poderá se relacionar com o público e aumentar as vendas de seus produtos e serviços.
Melhores práticas para criar vídeos envolventes
Existem algumas práticas fundamentais para criar vídeos envolventes e relevantes para a audiência, e entre elas estão:
Investir em storytelling
Storytelling nada mais é do que uma estratégia para contar histórias, bem como desenvolvê-las e adaptá-las. Isso se faz por meio de alimentos específicos, como personagem, mensagem, conflito e ambiente.
A história precisa ter começo, meio e fim para transmitir a mensagem de maneira inesquecível e conseguir se conectar com o leitor em nível emocional.
Cuidar da qualidade visual e sonora
Existem vários aspectos que envolvem a qualidade visual e sonora, e um deles é a iluminação. Ela pode tanto favorecer quanto prejudicar o vídeo, e de nada adianta investir em um excelente equipamento de som se a imagem estiver mal iluminada.
Por outro lado, o excesso de luz pode fazer com que os tons da cor do vídeo transmitam uma sensação de falta de preparo.
Para não errar nesse quesito, uma empresa jardim vertical deve priorizar a iluminação natural. Também vale a pena gravar em locais externos ou próximos de grandes janelas porque a iluminação vai equilibrar as cores e garantir a qualidade visual.
O público só vai compreender o áudio se ele também tiver qualidade, para isso, deve estar livre de ecos, chiados e barulhos exteriores. São situações muito desagradáveis e que podem reduzir consideravelmente o engajamento por parte do público.
Se a empresa quiser um áudio perfeito, precisa providenciar o microfone lapela, pois ele capta o som de maneira direcionada, exclui ruídos do ambiente e traz mais clareza para o áudio.
Outra opção é usar um gravador e conectar o microfone, depois, deve sincronizar o áudio e o vídeo. Inclusive, esta é a melhor opção para quem quer áudio de qualidade, sem gastar muito dinheiro.
Adaptar para diferentes plataformas
Geralmente, as empresas costumam publicar vídeos maiores no YouTube, pois a plataforma permite conteúdos de tamanhos estendidos, diferentemente do que acontece em outros canais, como o Instagram.
Supondo que uma produtora esteja mostrando uma decoração para inauguração em um evento, pode publicar a cobertura do evento todo no YouTube e até fazer transmissões ao vivo.
Se quiser compartilhar o mesmo conteúdo, por exemplo, no Instagram, pode fazer uma montagem do vídeo final e disponibilizá-lo no feed de notícias para aumentar a divulgação.
Investir em pessoalidade
A pessoalidade nos vídeos ajuda a construir um relacionamento com o público, tendo em vista que materiais genéricos e distantes mais desperdiçam vantagens do que ajudam a atrair pessoas.
Quanto mais pessoal for o conteúdo, mais usuários vão interagir, e para isso, o primeiro passo é estudar as características do público.
É interessante analisar os conteúdos em textos e imagens que envolvem as pessoas para saber quais são os assuntos que interessam a elas.
Durante as gravações, uma oficina mecânica mais próxima deve ser simpática e descontraída, tendo em mente que o objetivo é se aproximar mais da audiência e quebrar as barreiras impostas para a distância.
Para qualquer negócio, não adianta nada conseguir engajamento nos primeiros segundos do vídeo, e é por isso que a pessoalidade é tão importante.
Como medir o desempenho e o impacto dos vídeos
Assim como qualquer outra estratégia de marketing, os vídeos precisam ser mensurados em relação ao seu desempenho e os impactos que provocam na audiência. Entre as métricas mais importantes estão:
Número de visualizações
Essa métrica vai mostrar quantas vezes o vídeo foi assistido, sendo muito importante para informar quantas pessoas o material consegue atingir. A partir disso, o negócio vai analisar a porcentagem que foi persuadida pelo conteúdo.
É com elas que a companhia vai trabalhar outros objetivos, de acordo com aquilo do que espera dos leads, como baixar um conteúdo, solicitar um orçamento e até comprar.
Uma companhia que faz instalação de película automotiva redução de calor deve considerar as visualizações apenas como o começo do processo de validação da campanha de vídeo, pois existem outros indicadores importantes.
Por exemplo, é essencial estar atento à qualidade das visualizações para saber se as pessoas que estão assistindo realmente podem se tornar clientes.
Taxa de reprodução
Ao incorporar o vídeo ao site institucional instantaneamente, a marca consegue ter acesso a algumas métricas de vídeo marketing, como visualizações da página e contagem de reprodução.
Essa métrica representa a quantidade de pessoas que estiveram no site e clicaram para assistir o vídeo. Ela é muito importante porque ajuda a descobrir se é necessário fazer alguma mudança na estrutura da plataforma para motivar mais cliques.
Até mesmo uma entidade que oferece serviços de conserto de fechadura automotiva pode usar os resultados obtidos com essa métrica para definir a localização do vídeo e atingir resultados positivos.
Taxa de compartilhamentos
Quando uma pessoa curte uma publicação, é bem provável que queria compartilhá-la, transformando um vídeo institucional em uma experiência social.
A quantidade de pessoas que compartilham o conteúdo fala muito sobre a capacidade do material em se conectar com a audiência.
A companhia precisa ter capacidade de compartilhamento, pois isso vai multiplicar os esforços de marketing e fazer com que mais pessoas sejam impactadas pelo que foi planejado.
Além disso, é uma forma de tornar um empreendimento que distribui alarme de incêndio bosch muito mais influente em seu mercado de atuação.
Com base nos resultados obtidos com essa métrica, a companhia consegue descobrir qual é o mercado que funciona melhor para seus vídeos, além de compreender a performance de sua campanha.
Considerações finais
Criar conteúdos em vídeo é muito importante porque esse formato está totalmente de acordo com as preferências e necessidades do consumidor moderno.
Os usuários gostam de assistir vídeos porque conseguem entender melhor o conteúdo e podem fazer isso enquanto realizam outras atividades do dia a dia.
As marcas conseguem se aproximar de sua audiência com mais facilidade e entregam algo de valor para o público.
Usando as estratégias certas, fica muito mais fácil valorizar os esforços para criar esses materiais e alcançar o sucesso esperado.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
